Nuova qualità trainante, il marchio salpa — A Milano l’Evento “2025 China Brand Going Global · Global Tour”

Nel pomeriggio del 25 maggio 2025, si è svolto presso il prestigioso Palazzo Giureconsulti di Milano l’evento “2025 China Brand Going Global · Global Tour”, guidato dal Consolato Generale della Repubblica Popolare Cinese a Milano e organizzato dal Global Times, in collaborazione con Huanqiu.com, con il supporto principale di Fenjiu International e della Camera di Commercio Cinese in Italia.

L’iniziativa ha visto la partecipazione di oltre 100 rappresentanti provenienti da diversi settori economici cinesi e italiani. Tra le personalità di spicco intervenute figurano Geng Xiewei, Consigliere Economico e Commerciale del Consolato Cinese a Milano; Zhang Weidong, Direttore Generale di Shanxi Xinghuacun Fenjiu International Trading Co., Ltd.; Shan Chengbiao, Direttore Generale di Huanqiu.com; e Stefano Di Martino, ex Vicepresidente del Consiglio Comunale di Milano.

Sono inoltre intervenuti Cheng Xuan, Presidente della Camera di Commercio Cinese in Italia e Direttore Generale della ICBC (Europe) S.A. Milan Branch, e Hu Kun, Vicepresidente della Camera e Presidente di ZTE Europa Occidentale, entrambi con interventi di rilievo.

Nel suo discorso, il Consigliere Geng Xiewei ha evidenziato la crescente forza e maturità dei marchi cinesi nei mercati internazionali, frutto di significativi progressi in ambito commerciale, tecnologico e produttivo. Ha inoltre sottolineato l’obiettivo dell’iniziativa: valorizzare il patrimonio culturale dei brand cinesi, ampliare le collaborazioni internazionali, rafforzare la competitività globale e promuovere una cooperazione sempre più solida tra le filiere industriali di Cina e Italia. Con l’occasione, ha ricordato che quest’anno è il 55° anniversario delle relazioni diplomatiche tra i due Paesi, esprimendo l’auspicio di intensificare ulteriormente il dialogo e la collaborazione bilaterale.

Zhang Weidong ha raccontato i profondi legami tra Cina e Italia nei settori economico, scientifico e culturale, sottolineando il ruolo simbolico di alimentazione e vitivinicoltura come strumenti di connessione. Ha evidenziato la presenza di oltre 40 anni del liquore Zhuyeqing del gruppo Fenjiu a Milano, oggi apprezzato localmente, e ha ribadito l’intento di rafforzare la narrazione culturale del marchio, elevandone la competitività globale e puntando su un’offerta di alta qualità.

Shan Chengbiao ha osservato come i marchi cinesi stiano ottenendo crescente riconoscimento internazionale grazie alla qualità di prodotti e servizi. Ha descritto l’evento come piattaforma strategica per raccontare esperienze di innovazione e creare nuove opportunità di partnership. In futuro, Huanqiu.com continuerà a diffondere le storie cinesi attraverso media multilingue e multipiattaforma, aiutando le imprese cinesi a rafforzare la loro presenza globale. Shan ha inoltre invitato aziende e turisti stranieri a scoprire la Cina e le sue eccellenze culturali e gastronomiche.

Nel suo caloroso intervento di benvenuto, Stefano Di Martino si è concentrato a raccontare l’eccellenza del Made in Italy nei settori della moda, della tecnologia e dell’alimentazione, esplicitando come il dialogo bilaterale possa offrire preziosi spunti per la promozione dei brand cinesi a livello globale.

Cheng Xuan ha posto l’accento sulla dinamicità degli investimenti cinesi all’estero, supportati da istituzioni finanziarie che seguono strategie di accompagnamento alle imprese. Ha espresso ottimismo rispetto all’espansione globale dei marchi cinesi, grazie a politiche favorevoli, servizi finanziari mirati e l’internazionalizzazione del Renminbi.

Hu Kun ha condiviso riflessioni sul processo di affermazione dei brand cinesi nel panorama globale, evidenziando l’evoluzione dell’immagine dei prodotti cinesi da “basso costo” a simbolo di qualità e innovazione. Ha inoltre sottolineato l’importanza di investire in tecnologia, nuovi modelli di business e sviluppo sostenibile per rafforzare l’influenza globale delle imprese.

Per concludere sono stati organizzati due tavole rotonde, che hanno arricchito il programma.

La prima, dedicata a “Esperienze e prospettive sull’internazionalizzazione dei marchi cinesi”, è stata moderata da Wang Hong, Segretario Generale della Camera di Commercio Cinese in Italia, e ha visto la partecipazione di esponenti di rilievo aziendale: Huo Xiaoli (Fenjiu International), Yan Dong (Genertec Italia), Cheng Yunzhen (Chery Italia), Yan Zhao (Bright Food Group) e Han Xiang (China Mobile Italia).

Gli interventi hanno offerto approfondimenti sulle buone pratiche, i fattori di successo e le sfide affrontate dalle imprese cinesi nei mercati esteri.

La seconda tavola rotonda, sul tema “Opportunità e sviluppo di alta qualità per le imprese cinesi in Italia”, è stata moderata da Du Ruigang, Vice Direttore della filiale milanese della Banca Cinese. Tra i relatori: Savino Tatò (EY Italia), Bai Junyi (Dentons Italia), Wang Chao (Forvis Mazars), Marco Nicolini (Chiomenti) e Mario Volpe (PwC Italia), i quali hanno condiviso prospettive legali, fiscali e strategiche per un ingresso efficace e sostenibile delle imprese cinesi nel contesto italiano.

L’evento “2025 China Brand Going Global · Global Tour” si configura come un ponte di cooperazione tra brand e città cinesi e i mercati globali, volto a stimolare investimenti, scambi industriali e opportunità di sviluppo condiviso.

Un ringraziamento speciale rivolto a China Mobile Italia, Chery Italia OMODA&JAECOO e House of Art & Artists S.R.L. per il loro contributo al successo dell’iniziativa e al processo di internazionalizzazione delle imprese cinesi.